95％的都市女性都有口红，知道购物中心的美容中心。

每个人和商业零售业的内心之美也是如此。人们更愿意将消费支出用于给自己带来美感和体验的商品。近年来，消费升级带来的最大变化是购物中心，除了场景价值外，还采用零售形式，化妆品牌对购物中心的消费指导效果更为有效。 01，Yan值消费指标，即将到来，化妆品牌已经攻击了游泳池，曾经有一个网段，据说互联网时代有三场打架，“价值不能打人品，性格不是爱的感觉，首先是面子的价值。水户/各种美容软件，美容相机等的盛行表明人们越来越关注自己的价值观，并通过自画像/ P图片/太阳照片成为社会的主流。特征。根据尼尔森的调查，该国妇女的平均护肤时间为28.3分钟/天。超过57％的女性表示她们有化妆习惯。男性的平均护肤时间为24分钟/天，比女性少于5分钟，男性为2​​2％。受访者表示他们会在日常生活中化妆。图1显示，当消费者只选择三种必需的化妆品时，唇膏/唇彩（63％），BB / CC霜（49％）和粉底（41％）是最好的，来源：The Mintel报告“化妆 - 2017中国“制表/赢得商业网罗嘉欣面对真实消费时代的价值，不仅带动了化妆品的繁荣，也推动了传统化妆品行业的转型。回顾中国化妆品品牌的发展历程，有几个发展特点：1个渠道转型，从百货商店柜台，化妆品收藏店/药店到专柜，专卖店，电子商务等多维渠道，其中进入购物中心已成为众多国际大牌化妆品牌的首选。 2类别的变化，从原来的化妆品商店到今天的护肤品，美容，药妆品，香水，口红甚至口罩等单品商店，行业日益细分。 3实体店变化，从柜台到精品店，专业化妆顾问，使用高科技互联网，高价值货架展示等，化妆品店正在升级。毫无疑问，占据实体零售绝对主力的购物中心正在成为化妆品牌的主战场，02为什么购物中心越来越重视化妆品经济？根据全球最大的独立移动广告平台InMobi发布的“2017化妆品行业移动营销洞察报告”，2016年中国化妆品零售交易规模达到5830亿元，增长率为20.4％，而预计到2018年，这个规模将超过8000亿元。最新的Mintel报告“化妆--2017中国”显示，95％的中国城市女性消费者在过去六个月中使用过唇膏/唇彩。 Mintel预测，化妆品市场销售预计将在2017年至2022年间以10.2％的复合年增长率增长，到2022年将达到496.62亿元。资料来源：Mintel的报告“化妆 - 2017中国”制表/获奖者网络罗家新伟大的产业发展，“钱”，吸引，促进购物中心注重化妆品业务。对于购物中心而言，这不仅吸引了消费者，也有助于提升业绩。同时，它还可以促进其他与化妆品相关的时尚零售业态的发展，以满足年轻消费者不断提升的价值。报价，经验，可以说是双赢。销售：据业内人士统计，在化妆品营业面积10万平方米的商场/百货商场，一年的化妆品可以贡献26亿元的销售额。受欢迎程度：根据InMobi发布的一份报告，大数据监测所描绘的化妆品用户形象主要基于80-90岁的18-35岁消费群体，占88％，收入稳定追求新鲜时尚。 ，white-coll工人和学生。显然，这是目前购物中心的主流消费群体。资料来源：InMobi报告“2017年化妆品行业移动营销洞察报告”行业优化：推动了一大批年轻人，化妆品格式的增加可以为商场的转型带来更多空间，以及时尚零售的高度组合将为购物中心带来更多相关和相关的消费。以开业十年的深圳沿海城市购物中心为例，从社区购物中心到区域购物中心，市场研究表明，美容逐渐成为转型过程中的一个突出的代表性形式，并促进并吸引其他大牌时装。品牌定了。品牌形象驱动：化妆品品牌专卖店（特别是国际大牌）的良好品牌形象，系统的品牌管理，以及创造的商业氛围，有利于扩大购物中心的影响力。我们在店面设计，体验创新和新零售模式尝试方面拥有成熟且领先的产品推广经验。近年来，随着国内互联网经济的发展，进入中国的美容品牌也尝试了多开放，美丽的美容品牌的跨界创新营销，充分结合年轻市场的需求，也值得来自许多实体零售店的参考。它具有价值，可以吸引注意力，带有流动体，具有强大的体验，并且可以与其他格式进行交互。难怪商场正在争相添加化妆品布局。 03深圳购物中心化妆品牌现状的一线城市分析根据获奖者大数据中心的监测数据，2017年上半年，北上购物中心的化妆品品牌店数量 - 广州有2,246家，涉及数百个品牌。以深圳为例，2017年，深圳61家购物中心共推出了143家化妆品店，其中包括中国本土品牌和国际品牌，共有366家门店。其中，中国有149家本土化妆品牌店，占40％，其次是韩国，法国，美国和日本，分别为47,45,31和6。从进入该品牌的情况来看，至少在深圳的每个购物中心都推出了至少一家化妆品收藏店（Sevran，Wanning，Watsons，Julie，Thousand Colors等）。在单一化妆品品牌方面，韩国的Innisfree商店排名第一，深圳有16家购物中心，12名中国本土植物医生。 Natural Hall和Maybelline在10家公司中排名第三。监测目标：3万平方米及以上开放的购物中心，深圳61个项目，其他一线城市275个。同时，Winners大数据中心对深圳购物中心的366家化妆品品牌店进行了全面分析。根据监测数据，47％的化妆品牌位于购物中心一楼，18％位于一楼，17％位于购物中心二楼，其余18％位于购物中心的每个楼层。根据获奖者大数据中心的监测数据，深圳目前的市场主要集中在中国本土品牌和韩国化妆品，香奈儿，迪奥和LV的高端品牌等国际高端化妆品相对较少。同时，还有许多化妆品品牌商店从购物中心的一楼下沉到一楼或二楼。事实上，从2015年下半年到现在，以万象城和滨海城为代表的基准商场不断调整化妆品牌的店面布局，计划打造一站式化妆品体验区，正在积累国产。国际大牌/流行化妆品牌矩阵。 04大品牌化妆品牌青睐什么样的购物中心？香奈儿香奈儿化妆品公司最近宣布，深圳首家香奈儿香水和美容店将位于沿海城市，预计很快将亮相。这家新店开业的消息引起了同行们的极大关注。香奈儿一直以其粗暴而闻名，为什么她选择在深圳的第一家精品店在沿海城市？这个购物中心有什么样的魅力，它成功吸引了香奈儿的注意力？也许从这一点来看，我们可以看到一些国际大牌化妆品牌的位置规则。 A）超级受欢迎的购物中心，对第一家商店品牌的致命吸引力据官方数据显示，2016年深圳沿海城市销售额达到30.5亿元，同比增长13％，仅次于深圳万向城。它的年平均客流量为3200万人次，是深圳为数不多的极受欢迎的购物中心之一。此外，在购物中心的客流中，超过45％的客户群是在8090甚至00之后。对于沿海城市的业务团队，除了定期和不定期规划高调的营销策划活动外，通过“，第一家店，效果继续引爆市场也是必须要做的功课。据了解，沿海城市的年度品牌调整率不低于25％，涵盖服装零售，食品饮料，娱乐和教育等多种形式。 2016年，第一家区域商店光光拥有8个品牌，截至2017年9月，除了深圳首家香奈儿香水及美容用品商店外，海岸城市还推出或升级了15种商品。首页，商店，包括：ZARA全球最新形象店，Fauvism XX概念女装店，香槟格雷斯精品店，KAVON首创ArtConceptMuseum，MAXREINY深圳第一城堡店，FUN深圳第一家精品店，以及魔鬼猫，HOII，littleMOamp，CO，73HOURS（即将推出），以及LINEFRIENDSCafeacute，耳放，商店，北京梧桐烤鸭，桃园村，BrickworldCoffee等品牌，大大提升和丰富了Coast City品牌阵容。与此同时，沿海城市在保持高端女装品牌的优势的同时，也在增加奢侈品和个性品牌，以吸引年轻消费者的青睐。四年多的国际美容品牌和轻奢品牌的氛围，不仅能够检测到深圳市场的接受度，还为持续升级奠定了坚实的基础，尤其是消费者接受度在指导下逐步发布。对于像香奈儿这样的国际大牌化妆品而言，这些产品相结合的吸引力足够大。而且它是否只是深圳年轻人最受欢迎的购物中心，对于试图开拓年轻人市场的化妆品巨头来说绝对具有吸引力。 2）集群效应，国际大牌化妆品牌的常规自2014年开业以来，深圳沿海城市不断拓展美容化妆领域。目前，已组装了13家国际一线化妆品牌专卖店，其中包括：雅诗兰黛的ESTēELAUDER，Mmiddot，Amiddot，C，BOBBIBROWN，CLINIQUE，法国LVMH集团的FRESH，MAKEUPFOREVER，BENEFIT，欧莱雅集团法国化妆品品牌LANC？ ME，KIEHLquot，S，ROGERamp，GALLET，Lquot，OCCITANE，STENDERS，INNISFREE，深受女性顾客欢迎。显然，香奈儿真的很看中沿海城市已经拥有一个非常成熟和成熟的高端化妆品牌消费氛围。事实上，未来，沿海城市将继续扩大化妆品的丰富程度，增加品牌数量。预计25家国际精品化妆品和香水品牌将成为深圳购物中心最大的高端化妆品品牌/美容区。三，购物中心的创新运营能力自2016年以来，深圳滨海城市购物中心和支付宝共同率先通过互联网方式实现了美容营销与支付的整合。 2017年3月，深圳沿海城市购物中心女神节也推出了一年一度的“春季美容节”活动。为期三天的春季美容活动为各大化妆品牌创下了良好记录：单日化妆品总销量突破历史新高，平均单店销量同比突破80％，单店表现最高七个化妆品品牌增加了150％单日销售排名是深圳第一。同时，沿海城市还将介绍化妆品的区域道路活动，并为品牌的表现和膜提供良好的支持。ership扩张。例如，今年夏天，柯燕在深圳沿海城市中庭举行了“柯燕的万寿菊”，开设了当代艺术展，并且雅诗兰黛推出了报价，DWFAMILYROADSHOW（完美化妆派对），活动和兰蔻“小黑的瓶子”，自动售货机也成为了沿海城市秋季美容节护肤体验的新场景。在销售业绩再创新高的同时，越来越多的新成员消费者群体被引入。结论很明显，一个成功的购物中心肯定会吸引一些优秀的品牌。对于香奈儿来说，它也适用于其他品牌。作为一家经营了十年的购物中心，保持青春之谜是对市场的深刻理解和对用户的不断探索。沿海城市正在不断变得年轻，从每年举办的各种营销活动，如电子音乐，甜点嘉年华，原创设计师闪光节日商店，明星时髦会议，二维动画嘉年华活动，所有年轻人的喜爱。海岸城坚持持续细致的管理，在硬件管理，卫生间的全面翻新，幼儿园服务的升级，停车场无需支付卡，hellip等方面做出了巨大的努力，为客户提供全新的服务。经验。在购物中心的“化妆品经济”中，潮流，8090后赢得了人心，并继续牢牢把握00，成为年轻人，最喜欢的地方参观，将在市场中占有一席之地竞争。也许这就是沿海城市在许多购物中心值得学习的地方。