“让我们的攻略”看中国风，能否百年民族化妆老品牌能够再次开火？

最近，炽热的“艳澜突袭者”掀起了中国风格，绿色，天鹅绒，丝绸等众多“不雅”文化都被戏剧化了。唇妆和柳眉更加完美。清代的妆容，掀起了美丽的复古风格。历史悠久的中国美容产业也有一个拥有百年国外经验的老品牌，但令人尴尬的是，这些老品牌经历了很长一段时间，现在已经黯然失色。如今，这些蓬勃发展的百年民族化妆品牌至今仍处于外国巨头的热潮中。全国化妆品“戴春林”的祖先不再是中国第一家香粉店。戴春林成立于明崇祯年间（公元1628-1644），以中药家族的秘方配方，第一个“世界千金五香”中国和中国化妆文化（五香：香粉，香油，香眉，香膏，香精）已成为中国化妆品行业的鼻祖。在鼎盛时期，上海金鸡开设了34个分标志。在明清时期，戴春林的香粉和香火都向贡品致敬。小编不是YY“阎薇攻略”中的干隆侄子在面对过去的九十九年使用的粉末是戴春林，如果戴春林植入该剧，那肯定不会违背感。遗憾的是，在清朝末期，由于管理不善，戴春林终于倒闭了，没有成功。直到2005年，戴春林品牌进行了重组。三年后，扬州戴春林化妆品有限公司正式重新制作，渠道主要定位为旅游零售，天猫旗舰店也有售，但遗憾的是销售情况不佳，主要是陶瓷敷料粉销售总额超过8,000。今天的年轻人一般都没有意识到这个有着近400年历史的国家化妆品牌。如果营销跟不上，这个百年品牌很难再次开拓市场。中国第一家化妆品公司谢春春的历史可以追溯到清道光十年（1830年）。它由扬州谢红叶创建，已存在180多年。谢宇春继承了戴春林的宫廷粉末工艺，结合自己对中草药的研究，形成了独特的产品风格。谢宇春制作的香粉是清代的贡粉。它由天然原料制成，花朵染色，冰味精制而成。 1915年，谢宇春和“茅台酒”获得巴拿马国际博览会奖，成为当时的着名化妆品品牌。中国化妆品的第一品牌。 2015年，谢一春通过在新三板上市的新资本方法重振了她的新机器，并开始在全国范围内扩展连锁店。在线渠道的运作也已初具规模。天猫旗舰店鸭蛋粉总销量超过8W。今年上半年，财务报告显示，谢晓春的业绩略有改善，实现净利润843.46万元，比去年同期增长25.17％，主要原因是经营成本下降，期间费用和其他收入。其中，特许经营渠道的表现增长了6.52％，而直销和电子商务渠道则比去年下降了4.58％。慈溪特别致敬孔凤春，孔凤春，中国“百岁”公司。清末，“鹅蛋粉”被用作清朝的皇家贡品。它以其特殊的目的而闻名。在20世纪20年代和30年代，孔凤春进入了鼎盛时期，占化妆品行业的50％。孔凤春是谢宇春之后进入资本市场的又一个百年历史的国家化妆品企业。 1956年孔凤春的公私合营后，更名为杭州孔凤春化妆品厂。 2000年，孔凤春化妆品厂从集体所有制转变为股份合作制。 2004年，孔凤春化妆品厂被广东浮法集团收购，更名为“杭州孔凤春化妆品有限公司”。 2017，杭州孔丰春化妆品有限公司在新三板上市。 2017年是孔凤春股改后的第一年。产品线和销售渠道的全面改革彻底失败。在网上销售渠道，孔凤春在江浙两省设立了专卖店和商场专柜，试图通过简单的特价，特价等来攻击全国市场，代理渠道的表现没有增加，但是离线渠道的布局不足。以旗舰店为主的在线渠道，孔凤春的业绩也持平，虽然销售额大幅增加，投资促销，排水成本未能很好地转化为交易率，主要销售的几类月销量仅为数千超过一百位，电子商务渠道无利可图。去年的财务报告显示，孔凤春实现营业收入1248.2万元，比去年同期下降29.48％，主要原因是产品销售结构和政策调整。古老的文艺复兴之路有着不同寻常的转折。今年，孔凤春开始转向微商渠道，是否可以帮助他摆脱困境尚不得而知。上海的终极“双妹妹”上海双妹拥有120年的历史，在过去的100年里经历了品牌的起伏。它诞生于1898年，由广深创始人上海家化的创始人冯福田创作，并受到冯先生梦想的启发。 1915年，双美粉饼击败了许多国内外品牌，并在旧金山巴拿马太平洋国际博览会上获得金奖。当时，巴黎时装界称赞两姐妹“VIVE”。双美产品系列很长，包括奶油，发油，花露水，茉莉花霜，数千种香水，爽身粉和牙膏。在20世纪30年代，这对两姐妹向国际品牌施压，并将其销售扩展到澳门和南洋。成为广东美容产品的领导者。遗憾的是，这种荣耀只持续了半个世纪。在20世纪50年代中国推出公私合作政策后，“双美”品牌产品在中国大陆逐渐停产，这淡化了每个人的愿景。直到2007年，上海家化复活姐妹并推出了新的双美牌化妆品。外国名称是SHANGHAIVIVE，并试图采取高端品牌路线。 2010年，旗舰店开业，推出了怀旧的复制品系列和跨境合作产品。然而，当时不可能再现海滩的辉煌。年轻和老牌“Baique Gazelle”Baique Ling是少数几个在百年品牌中保持活力和色调的品牌之一。近年来，Baique Ling成立于1931年，不仅在品牌上不断更新，而且还推出了一款带有怀旧感的三岁花，以及男士系列。在市场营销方面，数百只羚羊也不断地从一群朋友的镜子中移动。 “1913”，泪流满面的广告“韩梅梅奔跑”，再到“三代三长图”，白雀玲用年轻人最喜欢的营销手段，使品牌焕发青春，也继续发扬光大长期以来的东方美学基因，在一个百年历史的中国品牌的复兴中，也获得了旧品牌国内商品的声望和天猫双十一的销售。似乎在过去的威望下，除了在市场上引入新的百雀羚羊的勇气之外，市场上还有一些声音，而且大多数老式的民族化妆品品牌处于两难境地。原因主要是因为旧品牌未能跟上时代发展和创新。营销策略没有跟上，生产力，研发和创新以及基于渠道的服从。反映在频道中，大多数旧频道是单身的，如戴春林和谢宇春，过分依赖商店的有限开放，即使他们尝试新的频道操作，他们也无法展示自己的双手，在研发方面，品牌老化无疑是一个大问题。例如，雅诗兰黛蓝光小棕色瓶子，如果老式的外国品牌坚持经典的配方，它将不断升级和适应新的需求。我们的老式民族品牌很难适应当前多元化的消费需求。另一点是从生产力的限制来看，虽然手册可以保证旧名称的真实性，但无疑与工业化生产力竞争是很困难的。另外，从品牌营销的角度来看，目前的现状是，大多数全国化妆品牌营销都无法开放，当然百鸟羚羊也是例外。如今，外国巨头的各种广告势不可挡。虽然中药配方和植物提取物的中国宝石都是笔财富，所谓的葡萄酒香味也怕小巷。老式的民族化妆品牌也需要新的营销方式。文艺复兴，最终，品牌营销力量。事实并非如此，“燕威攻略”打到了宫廷风热，各大品牌都趁着潮流，农民山泉一直擅长瓶装营销，一直没有闲着，趁机共同启动宫文化服务中心。农夫泉故宫博物馆的瓶子，皇帝和哈雷姆的肖像，以及与他们的身份相符的独白，使人们可以轻松地坐在“雁栖攻略”中，并跟随一波热点。 8月底，农夫山泉的新包装将在市场销售后，不要低估“干隆”和后者带货的能力。民族化妆的复兴之路漫长，中国古代“燕兰攻略”中没有历史矛盾的中国品牌既有热点又有潜力。为什么不试试呢？我希望在未来，这些具有深厚历史遗产的老牌品牌能够应对崛起，我期待着近百年来国内外投资的高端市场的早日到来。文|黄小丫